Milioane de pantofi marca Yeezy în valoare de 1,3 miliarde de dolari sunt depozitate, deoarece vânzarea lor a fost oprită când Adidas a întrerupt relațiile cu Kanye West.
Adidas va vinde o parte din marfa din parteneriatul său Yeezy cu rapperul Kanye West și va dona o parte din încasări organizațiilor internaționale, a declarat CEO-ul Bjoern Gulden.
Gigantul german de îmbrăcăminte sportivă s-a aflat într-o situație dificilă cu privire la acțiunile Yeezy, de când a rupt legăturile cu West din cauza comentariilor sale antisemite de la sfârșitul anului trecut, controversa care a afectat stocul său și a lovit rezultatul final.
Milioane de pantofi marca Yeezy cu o valoare de vânzare cu amănuntul de 1,2 miliarde de euro (1,3 miliarde de dolari) sunt depozitați după ce vânzarea lor a fost suspendată.
Valoarea lor pe piața de revânzare a crescut vertiginos de când Adidas a încetat să le mai producă, prețul unor modele fiind mai mult decât dublu.
Adresându-se investitorilor joi în orașul Fuerth, din sudul Germaniei, după ce debacleul a contribuit la prima pierdere anuală a companiei în 31 de ani, Gulden a spus că încă nu a fost stabilit când și cum va avea loc vânzarea planificată.
„Ceea ce încercăm să facem acum, de-a lungul timpului, este să vindem o parte din această marfă… arderea mărfurilor nu ar fi o soluție”, a spus el, adăugând că încasările vor fi donate organizațiilor internaționale că West, care și-a schimbat numele în Ye în 2021, a prejudiciat cu comentariile sale.
Gulden a spus că compania a decis să nu doneze adidașii pentru a evita ca aceștia să ajungă pe piață într-un mod giratoriu.
Acțiunile Adidas au crescut cu 2% la 1245 GMT.
„Este o mișcare inteligentă și responsabilă”, a spus Ed Stoner, un consultant în industria îmbrăcămintei sportive care a lucrat anterior la Adidas, adăugând că „nu numai că păstrează integritatea mărcii, dar evită o criză de sustenabilitate”.
Prin vânzarea unor acțiuni, compania poate minimiza o pierdere de 700 de milioane de dolari în acest an, dar nu este clar cât de mult acțiuni vor fi vândute și ce proporție din venituri vor fi donate.
Dacă mărfurile sunt vândute, Ye va avea dreptul la comisioane convenite în prealabil – 15 la sută din cifra de afaceri, potrivit rapoartelor presei. Adidas a refuzat să comenteze acest lucru.
Gulden a apărat colaborarea de ani de zile a Adidas cu rapperul, spunând că „oricât de dificil a fost, el este poate cea mai creativă minte din industria noastră”.
Gulden a spus recent că l-a invidiat pe Adidas pentru colaborare, când încă era CEO la Puma.
Mediu de lucru provocator
Tot joi, directorul financiar al Adidas, Harm Ohlmeyer, a declarat că o investigație internă privind presupusa abatere a lui Ye – inclusiv afișarea de materiale pornografice, remarcile antisemite și hărțuirea angajatelor de sex feminin – nu a susținut acuzațiile.
Cu toate acestea, ancheta a concluzionat, de asemenea, că comportamentul neregulat și uneori inadecvat al rapperului a creat un mediu de lucru provocator la Adidas, a spus Ohlmeyer, adăugând că compania este acum în proces de implementare a măsurilor pentru a preveni astfel de probleme să apară în viitor.
Un proces într-o instanță de arbitraj germană în care Adidas solicită despăgubiri de la Ye este încă în faze incipiente și nu a fost stabilită nicio sumă financiară, a spus Ohlmeyer.
Ye nu a răspuns imediat unei solicitări de comentarii pe Facebook.
Rezultatele din primul trimestru au arătat o scădere a vânzărilor la 5,27 miliarde de euro (5,75 miliarde de dolari), în scădere de la 5,3 miliarde de euro (5,79 miliarde de dolari) cu un an în urmă.
Dar investitorii au mari speranțe că Gulden poate schimba Adidas. Acțiunile au câștigat aproximativ 65% din 4 noiembrie, când Gulden a fost prezentat pentru prima dată ca succesor al fostului CEO Kasper Rorsted.
„Vom face totul pentru a aduce Adidas înapoi acolo unde îi este locul”, a spus Gulden, purtând un trening roșu, investitorilor.
Sursa – www.aljazeera.com
Articolul Adidas va vinde pantofi marca Yeezy și va dona veniturile apare prima dată în Jurnalul National.
