Decathlon a anunțat lansarea unei noi colecții de îmbrăcăminte dedicată purtării zilnice, care include hanorace, tricouri, jachete cu fermoar și colanți, adaptate nu doar pentru sport, ci și pentru viața cotidiană. Noua linie se adresează bărbaților, femeilor și celor unisex, consolidând astfel prezența retailerului pe piața stilului de viață (lifestyle), fără a revoluționa industria modei, dar oferind produse esențiale inspirate din sportswear.
Decathlon răspunde cerințelor pieței cu o linie casual
Produsele Decathlon au fost de mult timp purtate nu doar pe terenurile de sport, ci și în viața de zi cu zi, fiind apreciate pentru confort și versatilitate. Cu articole precum geaca matlasată, parkas-urile, hanoracele și colanții, brandul s-a impus treptat în garderoba de zi cu zi a consumatorilor. Acum, retailerul lansează o linie dedicată exclusiv stilului casual, adaptată la cerințele pieței actuale.
Vezi și De ce este nevoie de un psiholog sportiv?
Loïc Movellan, director de comunicare al Decathlon Sportswear, a explicat într-un interviu pentru FashionUnited: „Avem o cerere mare din partea oamenilor care ne spun că, dacă volumul produsului ar fi mai bine gândit sau culorile mai potrivite, ar cumpăra.” Astfel, Decathlon umple un gol existent pe piață, creând o colecție dedicată exclusiv purtării zilnice.
Colaborări de succes și noi tendințe
După succesul colecțiilor capsule din 2024 și colaborarea cu magazinul parizian Starcow, Decathlon continuă să își extindă linia de îmbrăcăminte casual. Noua colecție include croieli mai largi, materiale mai rafinate și culori în ton cu tendințele actuale ale modei. „Vom avea o croială mai largă, materiale mai groase și culori mai potrivite cu tendințele actuale.” – a precizat Movellan.
De asemenea, Decathlon pregătește lansarea unor colecții inspirate de estetica vintage a tenisului, cunoscută și sub denumirea „Old Money”. În plus, sunt planificate colecții mai orientate spre activitățile outdoor, care vor fi lansate în sezonul de iarnă 2025, dar cu un accent puternic pe modă.
Ambițiile Decathlon pe piața modei
Obiectivul Decathlon este clar: „să devină referința sigură în materie de sportswear”, oferind alternative la brandurile de lifestyle sportiv, dar la prețuri mult mai atractive. De exemplu, un hanorac din noua colecție va costa aproximativ 40 de euro, reprezentând un avantaj față de competitorii premium.
În martie, Decathlon a lansat și trei modele de sneakers, prezentate drept produse „pentru purtarea zilnică”, cu scopul de a se impune și în lumea modei. Anunțul acestora a fost însoțit de un comunicat de presă intitulat „Pentru a alerga bine la Paris Fashion Week”, semnalând ambițiile brandului de a pătrunde în acest domeniu.
Noua colecție Decathlon reprezintă o continuare a angajamentului retailerului de a oferi produse funcționale, accesibile și la modă, dedicate purtării zilnice. Cu o strategie bazată pe adaptarea la tendințele actuale și oferirea unor prețuri competitive, Decathlon se pregătește să își consolideze poziția pe piața globală a stilului de viață, atrăgând din ce în ce mai mulți consumatori din afaceri sportive și din domeniul modei.
Articolul Decathlon lansează o colecție de îmbrăcăminte casual apare prima dată în Pedagoteca.
