Industria băuturilor alcoolice se confruntă cu o criză majoră, conform Bloomberg. Acțiunile celor mai mari producători de bere, vin și băuturi spirtoase au pierdut 830 de miliarde de dolari în ultimii patru ani.

Impactul asupra giganților industriei

Valoarea de piață a aproximativ 50 de companii din industrie a scăzut cu 46% față de maximumul din iunie 2021. Această scădere dramatică este cauzată de mai mulți factori, printre care schimbarea obiceiurilor de consum și preocupările legate de sănătate.

Marii producători europeni de băuturi alcoolice au fost puternic afectați. Diageo, Pernod Ricard și Remy Cointreau au înregistrat cele mai scăzute cotații bursiere din ultimul deceniu. Situația este similară pentru Brown-Forman și Treasury Wine Estates.

În China, Kweichow Moutai, un important producător de bere, se tranzacționează cu 40% sub maximumul din 2021. Această tendință negativă ar putea continua, companiile confruntându-se nu doar cu scăderea veniturilor, ci și cu niveluri ridicate de îndatorare.

Schimbarea comportamentului consumatorilor

Principalul factor care afectează industria este modificarea obiceiurilor de consum. Un sondaj Gallup din SUA a arătat că nivelul consumului de alcool a atins cel mai scăzut punct din 1939. Generațiile tinere sunt mai puțin interesate de alcool, iar celebritățile promovează tot mai mult băuturile nealcoolice.

Sarah Simon, analist la Morgan Stanley, a declarat: „Avem o schimbare structurală în desfășurare – oamenii beau mai puțin”.

Adaptarea industriei la noile realități

Companiile din industrie încearcă să se adapteze la noile tendințe. Carlsberg a lansat un cidru fără alcool, iar Diageo a achiziționat Ritual Zero Proof Non-Alcoholic Spirits. Alte companii au făcut restructurări și au schimbat echipele de management.

Laurence Whyatt, analist la Barclays Plc, a explicat: „Piața consideră că a existat un fel de schimbare structurală și că nu ne vom întoarce la ratele de creștere pe care le-am avut în trecut.”

Perspective mixte pentru viitor

În ciuda situației dificile, unii investitori văd oportunități în sectorul băuturilor alcoolice. Richard Cook, de la fondul de investiții Cook & Bynum, și-a exprimat optimismul față de piețele emergente: „Nu credem că oamenii se vor opri din consumul de alcool”.

Pe de altă parte, Andrew Gowen de la Bell Asset Management, este mai precaut: „Această industrie există de 7.000 de ani, dar multe se pot schimba”.

Incertitudinea din industria alcoolului determină unii analiști să facă comparații cu evoluția pieței tutunului. Companiile vor trebui să se adapteze rapid la noile realități pentru a supraviețui și a prospera într-un mediu de afaceri în schimbare.

Românii sunt cei mai mari consumatori de alcool din lume, arată datele OMS de anul trecut. Mai exact, românii beau 36,9 grame de alcool pe zi, adică în jur de 17,06 litri de alcool pur pe an. Specialiștii au explicat pentru Libertatea care sunt riscurile la care românii se expun din această cauză.

Un studiu recent desfășurat în 60 de licee din București scoate la iveală o realitate alarmantă: elevii români încep consumul de alcool, tutun și droguri la vârste fragede, iar familia joacă adesea un rol direct în facilitarea acestor comportamente riscante.